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亚马逊2021年Q4广告报告:赞助品牌广告推动销售额增长33%
网经社发布时间:2022年01月17日 09:23:52

(网经社讯)1月17日消息,据外媒报道,全球电商广告和智能软件公司Perpetua于近日发布了2021年第四季度广告报告,据报告,亚马逊上的广告趋势和指标变化。

据报告,第四季度是一年中竞争最激烈的季度,加上黑五网一和假日购物,因此,亚马逊赞助展示广告(CPC)比上一季度增长了20%,这在亚马逊所有付费广告中涨幅最高,部分原因是更多的广告商利用了Sponsored Display新发布的功能。

报告显示,虽然亚马逊赞助展示广告整体投放费用增加,但点击率(CTR)和广告支出回报率(ROAS)出现了下降。但是,与第三季度相比,广告的点击转化率提高了13%。

更多的广告商将在第四季度增加广告预算,目的是为了吸引更多的新品牌客户,预计这种情况将持续到2022年,新品牌的购买量比第三季度增加了159%。

此外,亚马逊赞助品牌广告在推动销售方面的效率比赞助产品广告更高,广告商将更多预算转向赞助品牌广告,第四季度的支出增加了39%,同时赞助品牌销售额增长了33%。

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